BBT Learning Market

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番組概要

マーケティング

情緒価値を作るブランディング

このシリーズでは、“誰もが食べたことがあるけれど、ブランドとしての価値を持っていなかった”チョコレート「キットカット」に“高校生を応援する”という新たな価値を付加したクリエイティブ戦略家の関橋英作氏を講師に迎え、「ブランディングとは何か」、「ブランド価値のもととなる『情緒価値』をつくるプロセスとは何か」を考えます。

人が人を好きになる理由が千差万別なように、ブランドを好きになる理由も千差万別です。
だから、ブランディングには方程式もメカニズムもありません。
商品・サービスごとに機能価値、情緒価値を見直し、消費者の心の中にブランドの種を撒き、消費者に育ててもらうしかありません。

番組詳細

第1回:ブランドとは何か?

「ブランディング」という言葉が日本に入ってきて久しいが、なぜか日本では十分に浸透していない。
そこにはブランドに対する誤解があるのではないだろうか。
高級ブランド、企業ブランドといった連想は実はブランドに関わる社員、そしてブランド価値を作る消費者の心から商品を遠ざけているのだ。
このシリーズでは、“誰もが食べたことがあるけれど、ブランドとしての価値を持っていなかった”チョコレート「キットカット」に“高校生を応援する”という新たな価値を付加したクリエイティブ戦略家の関橋英作氏を講師に迎え、
「ブランディングとは何か」、「ブランド価値のもととなる『情緒価値』をつくるプロセスとは何か」を考える。

第2回:キットカットのブランディング

誰もが知っているが、熱烈なファンがいない。
あれば買うけど、あえて買わない。
定番商品が抱えるこれらのジレンマは、ブランディングの仕掛け方ひとつで解消できる。
キットカットのブランディングを担当し、定番商品に「ストレスから解放する」という新たな価値を付け加えたクリエイティブ戦略家、関橋英作氏から、
キットカットのブランディング・プロセスを具体的に紹介してもらう。

第3回:ブランド再生のプロセス

知名度とセールスが比例しない商品は、もはや市場から消えるしかないのか。必ずしもそうではない。
知名度というアドバンテージを活かさないのは宝の持ち腐れだ。
「知っている」という状態から「欲しい」というアクションを引き出すうえで重要なのは、ブランドの価値を消費者に伝えるブランド・コミュニケーションである。
最終回は、ブランドの持つポテンシャルをいかにして引き出し、消費者の心に訴える情緒機能と結びつけていくかを考える。

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受講料(税抜)
7,500

講義時間:3時間

受講期間:12か月

講師紹介

関橋 英作

せきはし えいさく

クリエイティブ戦略家/マーケティング・コミュニケーション・ユニットMUSB
青森県生まれ。
外資系広告代理店JWTでコピーライターから副社長までを歴任。
ハーゲンダッツ、キットカット、デビアス・ダイヤモンド、NOVA英会話学校など、数多くのブランドを担当。その多くを、トップブランドに導き、ギャラクシー賞グランプリをはじめ、NYADC賞、ACC賞など数多く受賞した。
特にキットカットにおいては、クリエイティブの斬新さに加え、ビジネスの結果を出さなければ受賞できないAME賞(アジア・マーケティング・イフェクティブ賞)2年連続グランプリの快挙。アジアマーケットナンバー1を勝ち得た。また、日本メンタルヘルス協会公認心理カウンセラーを取得。消費者インサイトを深く洞察する。女子美術大学・拓殖大学非常勤講師。