企業活動、事業活動がグローバル化していく中、「ブランド」は、業界や業種を越えて今後どのような企業にとっても独自の存在感を示し、厳しい競争環境に勝ち抜く戦略的視点のひとつになるでしょう。一方、「ブランド」は誰もが聞きなれた馴染みのある言葉でありながら、さまざまな意味で認識され、解釈されています。そのため、誤解や誤認をされることもあります。本講座では、「ブランド」の本来的な機能や役割などの基礎的な知識を学ぶことで、事業戦略や企業経営の質を高める重要な視点とすることをめざします。講座の中では、講師からのレクチャーのほか、様々な事例を取り上げわかりやすく解説します。